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李輅:中國品牌整合營銷策劃領域的開拓者與踐行者

中華英才 作者:河成云 2019-11-19 11:35

核心提示: 嘉利智聯目前已是國內最具影響力的智業傳播機構,業務涉及汽車產業、IT&T高科技、快消品、健康醫療、旅游娛樂以及機構組織等重點領域。

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作為品牌營銷策劃專家,在李輅看來,品牌營銷策劃是一門融合了經營的技術與溝通的藝術的科學

品牌整合營銷傳播(brand integrated marketing communication,簡稱:IMC)理論產生和流行于20世紀90年代,是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨(Don Schultz)提出的。它強調每個營銷渠道互相關聯促進,相輔相成,從而達到 1+1 > 2 的效果。北京嘉利智聯營銷管理股份有限公司(以下簡稱:嘉利智聯)的創始人兼總經理李輅,是中國公共關系領域的開山鼻祖之一,是最早探步IMC領域,并取得了一系列突出成就的杰出的品牌整合營銷策劃專家。由他領導的嘉利智聯目前已是國內最具影響力的智業傳播機構,業務涉及汽車產業、IT&T高科技、快消品、健康醫療、旅游娛樂以及機構組織等重點領域。

自1996年創辦嘉利智聯開始,李輅在行業內有著無數個第一的創舉,以2007年為臨界點,他在品牌整合營銷策劃方面的成就與貢獻,可分為上半場與下半場來概述。上半場是一個不斷創新、敢為人先的沖鋒者;下半場則是一位穩重低調、深思熟慮的引導者。20多年來,他在這個領域不斷開拓、不斷耕耘,不斷為這個行業與社會貢獻閃耀著智慧光芒的思維模式,是這個時代一抹亮麗的色彩!

IMC上半場——行業先鋒者的創舉

正如新浪前董事長姜豐年提到的,李輅是一個十分善于聆聽的人,他似乎與生俱來的便有著成為杰出公關人才的優勢與品格。1996年,李輅創立了中國本土最早的公關公司——嘉利智聯,并有效借力中關村IT行業風起云涌的產業優勢不斷開拓業務,在業內積累了良好的口碑,并與國際知名企業惠普、甲骨文、CA、世紀互聯等展開了長期合作。

在IT界打下一片江山的同時,李輅并沒有沉醉于現狀,而是不斷地經受歷練,在2002年公司被中國國際公關協會評為中國TOP10公關公司之時,李輅領導公司率先完成轉型并與汽車行業達成合作,而這條業務線目前已成長為嘉利智聯體量最大的部門。2003年嘉利智聯成為大中華區第一家協辦世界級大型活動的公司,并成功舉辦了第53屆世界小姐總決賽。2004年,嘉利智聯在業內率先開啟本土公關公司國際化戰略,在英國倫敦開設海外分公司,隨即又于2005年設立了日本分公司,嘉利智聯的國際化道路比同行領先了10年。更讓行業為之震撼的是,嘉利智聯攜手北京市旅游局在英國舉辦的“北京風情舞動倫敦”項目,榮獲了2006國際公關大會案例金獎。

一路走來,李輅帶領的嘉利智聯獲譽無數,在這條滿載著光榮與汗水的榮耀之路上,他前瞻性地把握住了整合營銷的精髓,從合作方的需求與痛點出發,以公司的良性發展為引導,有效整合廣告、公關、CI、新聞媒體等資源,不斷拓寬傳播渠道,以國際化的視野深度剖析行業經濟運行規律,有效達成了企業與消費者的雙向溝通,為企業帶來了質的飛躍!

IMC下半場——行業領導者的遠見

隨著“互聯網+”時代的演進、媒體環境的變化以及工業4.0的推進,整個智力傳播領域也有了新的發展契機和轉型的動力。李輅率先覺察到這一點,喧囂過后,他開始思考能夠引導這個行業良性發展、不斷更新與持續優化的力量。他以公司內部為突破點,不斷地將這種理念輻射到行業與社會。

嘉利智聯在下半場更多的是聚焦多元化與資本化。李輅在這個時期十分看重策略與思考的重要性,十分強調細節融入到品牌靈魂及品牌形象的過程,十分注重智力帶動資源。這從他總結提出的“4P方法論”、“4A能力”、“4S平臺”,矩陣式解決方案(Solution),以及綜合上述策略形成的顧問式公關公司運營體系藍圖——PASS系統中可以看到他的非凡智慧。

充滿創意的李輅十分看重每一次靈感的閃現,他養成了寫作的習慣并在業內知名刊物《國際公關》《公關世界》上發表了多篇高水準的專業文章,并聯合上海人民出版社合作推出阿爾·里斯的《公關第一 廣告第二》,而他本人不僅策劃出版了中國首套“公共關系系列叢書”,也完成了個人著作《市場營銷管理的創新途徑研究》《品牌營銷的理論與對策研究》,這些論著給予了相關從業者、政府組織及媒體機構思想的啟迪,是推動行業發展的軟性力量。

2016年,李輅憑借在品牌整合營銷策劃方面的突出成就,榮獲了“2015最具行業領導力人物獎”。這是由中科院《互聯網周刊》、中國社會科學院信息化研究中心聯合舉辦的大型行業盛典。在這之后,中國公共關系網力邀其擔當2019金旗獎評委,中國國際公共關系協會也盛情邀請他擔任“中國最佳公共關系案例大賽”的評委,他的行業地位不言而喻。

毫無疑問,李輅是影響了這個時代的精英人物。作為品牌營銷策劃專家,在李輅看來,品牌營銷策劃是一門融合了經營的技術與溝通的藝術的科學,他深愛著這個行業,也期待著不斷發掘行業的潛力,推動行業邁上一個新的臺階!

(2019.11.01 第21期)

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